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空调2020冷年开盘走势:高端空调拉动市场小幅增长

类别:行业资讯   发布时间:2020-11-13 18:26:01   浏览:

  刚刚过去的2019冷年,空调行业急转直下。量价齐跌造成行业价格战加剧,低端产品充斥市场。在这种情况下,不少品牌商将希望寄托于2020新冷年开盘。如今,2020新冷年开盘已有两月,空调行业是增是跌?未来又会有哪些新的发展风向呢?

  总体来看,一方面,2020新冷年空调行业实现小幅增长;另一方面,高端空调正成为行业增长的新动力。

  根据产业在线监测显示的数据显示,2019年8月家用空调生产总量1025万台,同比增长3.99%,总销售量 1027.35万台,同比增长3.54%。其中出口298.3万台,同比增长11.66%,内销729.05万台,同比增长0.55%。

  再看9月份的数据,虽然环比来说有些许的掉落,但从全球产量、销量包括国内外销量来看,同比增幅都保持在8%以上,增长均衡。

  空调2020冷年开盘走势:高端空调拉动市场小幅增长(图1)

  空调2020冷年开盘走势:高端空调拉动市场小幅增长(图2)

  是什么在推动增长?

  新冷年伊始,从产业在线公布的8月数据来看,格力、美的、海尔三大品牌则实现增长,为市场开了个好头。

  空调2020冷年开盘走势:高端空调拉动市场小幅增长(图3)

  不可否认,整个空调行业在今年7月还依旧处于负增长的态势,但在新冷年后,随着头部品牌逐渐从行业颓势中逆势攀升,确实带动了整体空调行业的信心提振。而在增长的欣喜以外,我们更应该明确看到的是,在从8月起的这一波增长背后,是高端化、高附加值的增长。

  高端市场成为空调行业的主要增长点。自从2019冷年以来,空调市场进入存量竞争阶段,高端市场成为各品牌逆势翻身的主要关口,其中,带有智能、舒适、健康等功能的高端空调被越来越多的消费者认可。

  在产品布局方面,格力、美的和海尔各有所长。格力联合腾讯云推出AI语音空调格力金贝、i铂-II等多款智能产品,同时加入华为HiLink,加强了智能产品布局。

  美的采取“产品+差异化技术”双驱动、科技创新赋能产品竞争力策略,推出的AIR空间站、“风语者”无风感空调等产品。同时,美的还在今年推出了COLMO品牌,也正在瞄准这一市场发力。

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  再看海尔,在高端方面卡萨帝成为空调业的一匹黑马。在1.5万+高端空调市场,卡萨帝、三菱电机、格力三家份额分别达到41.25%、 18.38%和14%。这三大品牌占有高7成以上份额,高端市场“三分天下”的竞争格局已经形成。

  8月份市场的稳增,究竟是触底反弹还是昙花一现?2020冷年平稳开盘后,还有哪些值得期待?

  其实,从阶段性的数据中,我们还无法判断新冷年的具体走势。不过2020新冷年开局,部分品牌略有增长,也算是给了行业一剂强心剂。尤其是格力、美的、海尔等头部品牌的表现,在新冷年的产业结构优化、市场转型等方面起到了推动作用。值得注意的是,如今,在头部品牌的推动下,中高端拉力变得更大了,健康空调和高端空调正成为主要拉力。空调行业的触底反弹机遇或许正在酝酿。

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